Prisma Presse et le numérique

L'éditeur Prisma Presse fait le pari du numérique

LE MONDE | 14.12.07 | 15h25  •  Mis à jour le 14.12.07 | 15h25

risma Presse - qui édite une vingtaine de titres, dont Capital, Femme Actuelle, Géo, Voici, Gala, Prima, ou Télé Loisirs - mise sur Internet. "L'activité numérique de Prisma dépasse les 3,5 millions de visiteurs uniques chaque mois, au premier rang desquels les premiers sites de l'éditeur, qui sont ceux de Capital, Femme Actuelle, Gala ou Télé Loisirs", souligne Fabrice Boé, président-gérant de Prisma Presse, filiale française de l'allemand Gruner + Jahr (groupe Bertelsmann). L'hebdomadaire people Voici lancera un nouveau site Web mardi 18 décembre. "Nous avons d'autres projets autour de marques existantes et en créant de nouvelles marques à partir de nos contenus", explique M. Boé. Le chiffre d'affaires Internet de Prisma Presse atteindra près de 5 millions d'euros cette année, soit 1 % du chiffre d'affaires total. "L'objectif est de gagner 1 % chaque année et de réaliser 3 % à 5 % du chiffre d'affaires total en 2010", ajoute M. Boé. Le chiffre d'affaires total brut du groupe a atteint 584 millions d'euros en 2006. Pour l'instant, l'activité numérique n'est pas rentable car elle nécessite de lourds investissements, au niveau technique, marketing, etc. Mais "certains sites, comme celui de Capital, sont déjà rentables et l'activité globale sur Internet devrait dégager des bénéfices dès 2010", indique M. Boé. C'est un axe de développement fort pour le groupe. Prisma a annoncé, mardi 11 décembre, le rachat du site monvoyageur. com. Ce dernier, qui totalise aujourd'hui 250 000 visiteurs uniques, sera intégré à Géo dans sa partie voyages. Tous les salariés qui le souhaitent recevront une formation sur le numérique et devront travailler différemment. "Les éditeurs de presse magazine vont subir dans les deux ou trois ans à venir des changements plus importants que ceux réalisés au cours des vingt dernières années", indique M. Boé, également président de l'APPM (Association de promotion de la presse magazine). Tout cela sur fond de transformation de leurs modèles économiques. Si M. Boé affirme que "l'activité de la presse magazine restera le socle de Prisma Presse", la croissance viendra des diversifications, dans le numérique, le licensing, l'édition, qui pèse 2 % du chiffre d'affaires. Le groupe travaille toutefois sur trois projets de lancement de magazines en 2008, dont le plus avancé est un mensuel féminin, qui pourrait voir le jour autour de l'été. Bonne nouvelle pour le groupe, "le chiffre d'affaires a progressé cette année en diffusion", indique M. Boé, notamment pour Capital, Management, Géo, VSD, Voici, Gala, ou Prima Maison... La diffusion a représenté 66 % du chiffre d'affaires en 2006. En revanche, comme l'ensemble du marché, le chiffre d'affaires publicitaire devrait baisser de 2 % cette année. La publicité est légèrement positive en enlevant les annonceurs de télécommunications et de grande distribution. Comme tous les éditeurs, Prisma a subi un impact négatif lié à l'ouverture de la publicité pour la grande distribution à la télévision. Si la demande des chaînes publiques d'une coupure supplémentaire n'a pas abouti, le débat est en train de s'ouvrir sur l'accroissement du temps octroyé aux écrans publicitaires sur toutes les chaînes de télévision. Une mesure qui inquiète la presse. Au final, la rentabilité de Prisma Presse sera inférieure en 2007 à celle de l'année précédente, mais supérieure aux prévisions, annonce M. Boé. Le résultat net a affiché une hausse de 20 % en 2006, à 45 millions d'euros. Pascale Santi