Coco avant Chanel ? Film de pub ?

Anne Fontaine et Audrey Tautou

PHOTOPQR/VOIX DU NORD/Max ROSEREAU

 

Cette année, deux films seront consacrés à Coco Chanel. L'un interprété par Audrey Tautou (le film d'Anne Fontaine), l'autre par Anna Mouglalis.

Hasard ou coïncidence, alors qu'Anna Mougladis est depuis plusieurs années le visage de la marque de la rue Cambon, Audrey Tautou devient à son tour l'égérie de la marque de luxe.

Si on ne peut imputer à la marque Chanel et à son créateur star, Karl Lagerfled, la responsabilité de ces projets cinématographiques, il faut ajouter que les services de communication de Chanel ont bien joué le coup en persuadant Audrey Tautou de tourner un film publicitaire pour la marque. Un pari qui n'était pas gagné d'avance quand on sait que l'actrice a toujours refusé de jouer les femmes sandwichs.

Interrogée sur le plateau de Daphné Roulier, Audrey Tautou a expliqué ses motivations, en disant qu'elle n'avait pas eu l'impression de vendre quoi que ce soit et que cette pub était un petit film à part entière. Mais elle a ajouté que vis-à-vis des impôts, le tournage pour cette pub Chanel compterai plus que le film d'Anne Fontaine

CQFD

Après le placement de produits (technique marketing qui consiste à insérer des produits, des marques dans des films, des séries, des jeux-vidéos), c'est la première fois qu'une marque devient à ce point le personnage principal d'un film. Après le précédent du Diable s'habille en Prada, quelle sera la prochaine étape ?