La revue de presse pipo télé du 30 mars

 

Quadra attitude

Fini la mode des bimbos blondes siliconées ? C'est Télé Star qui le dit cette semaine en une. La revanche des stars de 40 ans (et plus...)
La vie se s'arrête pas à 40 ans, dixit le magazine télé qui dresse un panorama des quadra les plus sexy du petit écran. Car, si les jeunettes de 20 ans peuvent aller se rhabiller, les femmes mûres ne sont pas décidées à ranger leur décolleté !
N'en déplaise à Télé Star, pour certaines actrices, le cap de la quarantaine n'est pas toujours l'apogée du sex-appeal pour certaines actrices. Voyez Heather Locklear, la star de Melrose Place aujourd'hui méconnaissable. Ah les dangers du botox....

Hasard ou coïncidence, Gala consacre cette semaine un dossier aux Stars et à la chirurgie esthétique. Selon le magazine, Jennifer Aniston qui vient tout juste de fêter ses 40 ans aurait déjà dépensé pour 250 000 euros. Un mythe s'effondre !

 

La revue de presse c'est ici

Comment la presse people se moque de nous !

Jennifer : elle a tourné la page Pascal Obispo

Impossible de passer à côté : Closer a fait sa pub tout le week-end sur les petits écrans. Scoop Closer disaient-ils, visiblement très fiers de leur coup. Comme les 10 millions de lecteurs de la presse people, je me suis ruée sur mon Closer ce matin. Et là, la déception ! Sur le nouvel amoureux de la star, Closer nous apprend qu'il est corse, qu'il s'appelle Nicolas. Bref pas grand chose d'intéressant. Et encore pour voir la photo des amoureux, il faut prendre une loupe. Pas même une photo du couple mais mais tout juste une photomaton.
Un peu dépitée, j'ouvre alors mon Voici qui fait aussi sa une sur le nouvel amoureux de la starlette de la chanson. Ici, pas de fausse promesse, mais une photo ; pas très glam' mais qui a le mérite d'exister et de ne pas prendre les lecteurs pour des gogos !

 

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Quels sont les 10 mag les plus lus en france ?

 

Source Audipresse

		Nb de lecteurs
1	TV Magazine	14 043 000
2	Version Fémina	10 109 000
3	Femme Actuelle	6 383 000
4	Télé Z	6 220 000
5	Télé 7 Jours	6 117 000
6	Télé 2 Semaines	5 540 000
7	TV Hebdo	5 485 000
8	Télé Loisirs	5 156 000
9	Télé Star	4 912 000
10	Paris Match	4 689 000

 

La presse mag en france : les tops et les flops

Arrivent en tête, deux suppléments (TV Mag et version Femina)

Puis Femme Ac, le leader de la presse féminine

Suivi par toute la famille de la presse télé... qui malgré la concurrence d'Internet, la chute de ses recettes publicitaires reste la famille de presse la plus puissante.

Autre point à retenir : la bonne santé du people, dopée par le succès de Closer, qui a redynamisé le secteur puisque Voici, Gala et Public ont lancé ont nouvelle formule ces derniers mois

 

A noter :Malgré la crise, les affaires continuent. Le groupe Marie-Claire annonçait le lancement d'ici la fin de l'année d'un hebdo féminin (provisoirement baptisé Honey) tandis que le groupe italien Mondadori (propriétaire de Closer) travaille sur le lancement pour septembre de l'hebdo GRAZIA (inspiré de la version italienne et anglaise). De son côté Lagardere n'est pas en reste. Avec Be dans ses tuyaux, le groupe d'Arnaud Lagardere est prêt à dégainer meme si le plan d'économies annoncé par le groupe la semaine dernière n'est pas très encourageant.

Du côté de Prisma Presse, on prépare la riposte, en deux axes

1) une nouvelle formule de Femme Ac lancée le 9 mars pour enrayer la chute continue de la diffusion depuis 2 ans

2) le lancement du hors-série Gala Style (calqué sur le principe de L'express Style, L'obs Style), un supplément mode, beauté haut de gamme... conçu tout exprès pour les annonceurs avides de papier glacé !

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3 hebdos concurrents... pour sûr il y aura des morts. Mort né selon les rumeurs pour Be.

Et même si Jean-Paul Lubot, DGA du groupe Marie-Claire affirme que Honey n'est pas un concurrent de Grazia (groupe Mondadori pour lequel le même Jean-Paul Lubot a orchestré le lancement de Closer)... on ne peut que souligner les similitudes

 

La cible : 25-35 ans CSP +

La périodicité : Hebdo

Le concept : mode/people haut de gamme

La concurrence : Elle, Madame Figaro, Gala

 

Depuis le lancement raté de Jasmin (groupe Prisma), la presse féminine n'a pas connu de lancement de titre. Alors que la presse magazine souffre d'une chute de 20 % environ de ses recettes publicitaires, le contexte est difficile pour une presse féminine particulièrement dépendante des annonceurs.

Relooking chez Voici

La mode est aux nouvelles formules dans la presse : Femme Ac, Gala et son slogan déjà culte (plus actu, plus glam; plus fashion), VOICI a inauguré il y a quelques semaines une nouvelle formule, fotement inspirée de son rival et challenger N° 1 CLOSER !

Cette semaine, Voici va encre plus loin en affichant un logo Rose flashy. Tiens tiens ça ne vous rappelerait pas quelque chose ?

 

Le rose shocking !

 

Avant voici c'était ça

 

 

 

 

 

 

 

 

ça n'a l'air de rien mais l'était dernier, Public s'offrait un lifting et se lançait aussi dans le rose.

Moralité, dans les kiosques, un sentiment d'uniformité...

 

Et en ouvrant le magazine, le sentiment d'uniformité, pour ne pas dire de copié-collé est encore plus flagrant : mêmes photos, sujets identiques... la presse people serait-elle en panne d'inspiration ?

La revue de presse people du 16 mars

La revue de presse people, c'est ici

La revue de presse people du 9 mars

Retrouvez ICI la revue de presse

Web et papier, synergie ou concurrence ?

Un article que je vous conseille sur Stratégies

A noter, les commentaires intéressants de Pierre Garbownik qui parle de marque au-delà de la thématique people

Presse people

L'union sacrée du Web et du papier glacé

Les sites des magazines people travaillent aujourd'hui les synergies avec les éditions print grâce à des rédactions spécifiques, des contenus enrichis, de l'interactivité et des services.

Non, la presse people ne craint plus, tel un Cronos dévorant ses enfants, d'être cannibalisée par ses propres sites. « Nous avons dépassé ce stade », lance Pierre Garbownik, directeur Internet de Voici et Gala. Pour preuve, les portails des quatre grands titres people affichent désormais une matière enrichie et sont gérés par des équipes spécifiques de trois ou quatre journalistes. Simples sites compagnons jusqu'en 2007, voici.fr et gala.fr offrent désormais des ­contenus originaux. « Il ne s'agissait pas de créer des sites people, mais de décliner nos marques sur un nouveau support », explique Pierre Garbownik. « Public.­fr, qui existe depuis 2004, réunit désormais une vraie communauté », constate Nicolas Pigasse, directeur de la rédaction du titre. Chez Mondadori, on planche sur un remaniement de closermag.fr pour l'été 2008, alors que le futur parismatch.com pourrait faire la part belle à l'info people. Objectif commun : un nombre de visiteurs uniques digne des chiffres de diffusion papier.

Passerelles

Comment assurer une complémentarité avec le print ? D'abord en misant sur le temps réel. Les sites assurent une veille quotidienne de l'info people. Avec le risque qu'il n'y ait plus rien à dire dans le magazine ? Que nenni ! Le modèle Internet restant gratuit, c'est toujours sur le papier glacé que les exclusivités sont publiées, comme les photos des bébés d'Angelina Jolie. Et puis, il y a les rubriques mode et femmes, de plus en plus développées.

« Nos tests le montrent : l'attachement des lecteurs au papier glacé est toujours d'actualité. Ceux qui surfent le plus sur nos sites sont d'ailleurs les plus gros acheteurs du magazine ! », note le directeur de la rédaction de Public. Pas de compétition directe entre print et Web, donc. « Lire un magazine people, c'est un moment de détente que les lecteurs ne remplacent pas par le Web », analyse Pierre Garbownik.

Sur la Toile, on vient plutôt chercher l'interactivité et les services. « Le site voici.fr rassemble une communauté autour des valeurs de la marque : le "fun", l'approche ludique, le ton décalé », détaille Pierre Garbownik. « Valérie Bègue doit-elle démissionner ? », « Le cas Britney » : autant de forums nourris au quotidien. « Les conseils minceur du coach virtuel offerts par closermag.fr fonctionnent aussi très bien », se félicite Stéphane Haitaian, ­directeur d'édition de l'hebdomadaire.

L'autre atout du Web est évidemment la vidéo. Public en a été le pionnier, avec Public TV : « Nous produisons un journal de 6 minutes quotidien, 100 % people, qui est vendu à Filles TV. Une émission sur les "buzz" My Space pourrait bientôt voir le jour, en partenariat avec le site communautaire », explique Nicolas Pigasse. Sur Closer TV, on trouve les coulisses des « shootings mode » ainsi que des conseils de coach. « Le nouveau site développera la production de sujets beauté », affirme son directeur. Et Voici rattrape son retard : « Nous avons un projet de studio télé intégré, qui permettra de réaliser des tournages en plateau », annonce Pierre Garbownik. Chez Gala, on planche également sur des vidéos de services et de conseil.

Si print et Web prennent chacun leurs marques, les passerelles entre les deux supports sont essentielles. « Pour l'instant, c'est surtout le print qui renvoie vers le Web. Mais, pour Cannes, par exemple, nous n'avons envoyé qu'une équipe de public.­fr, qui nourrissait aussi les pages du magazine », raconte Nicolas Pigasse. Sur le site de Voici, la rubrique « Légendez vos photos » propose aux internautes de rédiger leurs propres légendes décalées. « Les meilleures d'entre elles sont publiées dans le magazine », précise Pierre Garbownik.

Des interactions qui permettent aussi de maintenir l'unité de ces marques de presse. « Closer et closermag.fr, c'est une même ligne éditoriale et un même concept de féminin people », affirme Stéphane Haitaian. Comment s'assurer que les valeurs restent les mêmes ? « En ayant une équipe commune, qui soit garante du ton Public », explique Nicolas Pigasse. Même stratégie chez Closer : « Notre rédaction Web travaille au sein de la rédaction print et la même équipe marketing s'occupe des promos du magazine et du site. » Une même force pour deux supports.

Yoanna Sultan-R'bibo

Presse people

Un portail « entertainment » pour Lagardère

Depuis mai, Lagardère a lancé un portail Internet de divertissement, qui sera en chantier jusqu'à la fin de l'année. L'idée ? Créer un positionnement multi-thématique, à partir de cinq marques du groupe : Première, qui portera le portail, MCM, Télé 7 jours, Pariscope et, enfin, Public. « À l'heure du "snacking", il faut donner de l'info à picorer à l'internaute », explique Thomas Kouk, éditeur de ce portail entertainment. Public.fr en assurera le volet célébrités : « Cette marque devrait attirer un public " girly " qui consomme autre chose que du people », poursuit-il. Une stratégie de mutualisation de contenus pour attirer les annonceurs sur le Net.

Closer, mag people N°1

Closer supplante VOICI

3 ans seulement après son lancement, Closer est le N° 1 des mag people

 

Etre Closer ou Voici, c'est un peu comme être rive droite ou rive gauche, gros rouge ou champagne... 2 écoles, 2 styles de vie. Moi je reconnais être de l'école Voici : les titres, ses articles aussi vides que la mer morte mais un art consommé de la "broderie" autour de rien, ou pas grand chose... Voici, c'est le people 2nd degré...

Avec l'apparition de Closer, la presse people a changé : Closer c'est Ségolene en maillot, de la cellulite...

 

 

Voir l'article de Challenges

 

"Closer" devient le numéro 1 des magazines people

Avec 513.000 exemplaires en diffusion payée en 2007-2008, l'hebdomadaire du groupe Mondadori dépasse Voici et Public.

(c) Sipa Une de "Closer"

LE magazine Closer, qui a atteint 513.000 exemplaires en diffusion payée en 2007-2008, devient le leader de la presse féminine people, devant Voici et Public. C'est la première fois que l'hebdomadaire du groupe Mondadori, lancé en juin 2005, dépasse les 500.000 exemplaires, avec un record à 800.000 le 2 août. Ce samedi-là, la couverture présente les stars de l'été en vacances ainsi que Flavie Flament enceinte, Carla Sarkozy et Céline Dion. Un numéro vendu au prix promotionnel 0,99€ au lieu de 1,40€.

La croissance de la diffusion payée de Closer, qui a lancé une nouvelle formule "plus mode et plus people" en janvier, a atteint 22% en 2007-2008 dans un secteur très disputé. Son audience (AEPM) atteint 3.598.000 lecteurs, en hausse de 17% sur un an. Closer cible un lectorat féminin entre 25 et 49 ans et son positionnement particulier tient à ses quatre parties: l'actualité people, les histoires vécues, la mode et le shopping et enfin les programmes de télévision. Son lancement, il y a trois ans, se voulait une riposte à l'arrivée des quinzomadaires TV du concurrent Prisma Presse, TV Grandes chaînes et Télé 2 Semaines.
Closer s'est fait un nom avec des couvertures d'actualité mettant en scène des personnalités politiques. Des photos de Ségolène Royal en maillot de bain, durant l'été 2006, aux clichés de François Hollande, l'été suivant, avec une femme présentée comme sa nouvelle compagne. En décembre, le magazine était le seul journal présent à Disneyland lors de la première sortie publique de Nicolas Sarkozy et Carla Bruni.

La revue de presse du 21 juillet

Valérie Bègue qui enterre la hache de guerre avec Geneviève de Fontenay, Les bimbos de la télé-réalité, le match Ingrid Chauvin / Natacha Amal et bien plus encore... Tout cela est dans la revue de presse sur Magénération.com

 

 

DIRT (bis)

«Dirt», la série qui shoote gaiement les people

 

A la tête du magazine Dirt, Lucy Spiller (Courteney Cox) est d'une moralité aussi exten­sible que ses bas Lycra. Paparazzi schizo, stars au nez empoudré... Crédible, cette fiction sur la presse people, qui commence ce soir à 20 h 50 sur Jimmy?

Réponses de Fabrice Arge­las, de l'hebdo Voici.

· Flop credibility

Le chantage au porno amateur pour obliger une star à devenir un indic ? « Jamais vu un truc pareil ! » Le paparazzi fou ? « La plupart ont une vie normale. » Les proches qui balancent ? « Des cas comme la tante de Loana qui a révélé l'existence de sa fille, c'est rare. Les sources sont des anonymes. »

· Glop credibility

Le paparazzi caché sous une couverture ? « Oui, les planques en camouflage durent des heures! »

La soirée où Lucy traque regards et gestes lascifs, imaginant les photos de la couv' ? « Un journaliste de Voici dans une soirée people n'est pas débranché. Il prolonge son travail après minuit. »

 

A. K.

 

 

HUMMM... réaliste ou pas la série... J'aib ien envie de mener ma petite enquête. Qu'en penserait Laurence Pieau, red chef à Closer, qui avait pris la mouche à la lecture d'un roman sur la presse people, Impostures sur papier glacé ?