L'indice lipstick, kesako ?

Le marché de la cosmétique, épargné par la crise (cd l'Obs style). Il semble que non. Fin des CDD chez Chanel, crise des annonceurs en presse féminine, le luxe aussi connaît la crise. Nouvel exemple. L'indice lipstick. Mieux que le CAC 40, cet indice, nommé ainsi par Estée Lauder désigne l'état du marché du rouge à lèvres.

Et si jusqu'à présent, les femmes investissaient en masse dans cet accessoire ô combien féminin, aujourd'hui le lipstick fait grise mine.

Cf le point paru aujourd'hui

 

Dérisoire pensez-vous ? révélateur au contraire. Expression du désir de plaire, de leur confiance en l'avenir, le rouge à lèvre signe la femme.

 

Presse féminine, presse people : la fusion en marche ?

Avec plus de 12 millions de lecteurs par semaine, la presse people a le vent en poupe. Côté recettes publicitaires, des hebdos comme Elle ont encore une longueur d'avance face aux recettes pub de la presse people (des marques de luxe telles que Chanel, Dior... hésitant à voir leur marque associée à un Voici ou un Closer) mais avec des hebdos haut de gamme comme Gala qui proposent en plus de l'actu people des dossiers beauté, mode, la presse féminine voit apparaître une concurrence, tant en termes de diffusion que de recettes publicitaires

C'est d'ailleurs ce que déclarait Stéphane Haitaian, éditeur de Closer dans Stratégies : Concurrence entre magazines people et titres féminins

Dans la presse magazine, la confusion des genres est à son comble. Ainsi, désormais, tous les titres people revendiquent le fait de se voir aussi comme des féminins. « La presse people devient féminine et généraliste, explique Stéphane Haitaian, de Closer. L'achat du titre doit satisfaire à toutes les exigences de lecture. » Cet hebdomadaire du groupe Lagardère a d'ailleurs lancé, le 27 juin, une nouvelle formule, avec un renforcement des rubriques mode et beauté. Un moyen de satisfaire le lectorat, certes, mais aussi d'attirer de nouveaux annonceurs, jadis rétifs à annoncer dans les pages des magazines people. Et d'être compétitifs. « La vraie concurrence n'est pas du côté des news magazines. S'ils arrivent à décrocher des interviews de Carla Bruni, on sait qu'ils n'iront jamais sur le terrain des purs people. Les magazines féminins sont nos vrais rivaux », explique Nicolas Pigasse, directeur de la rédaction de Public. Une guerre en dentelles qui devrait s'intensifier avec l'arrivée respective, à l'automne prochain, puis début 2009, de deux nouveaux féminins : Grazia (chez Mondadori) et Look (groupe Marie Claire). Ce dernier est un subtil mélange, ayant fait ses preuves outre-Manche, de mode pointue et de sujets sur les célébrités les plus « trash »...

Face à l'érosion de ses ventes, tous les mag féminins ou presque (sans meme parler de la presse télé) ont pris le virage du people. EN couverture de Elle, Femme Actuelle et co, les stars ont remplacé les mannequins... On se rappelle aussi de Isabelle Adjani en Une de l'Express pour illustrer un dossier sur l'infidélité. Alors effet de mode ?

$ Le people est-il l'avenir de la presse féminine ?

$ Ou au contraire le signe d'un manque de créativité de cette famille de presse qui depuis le succès de GLAMOUR relancé en 2003, n'a pas proposé grand chose...

$ autre option, le people n'est-il qu'un angle parmi d'autres pour renouveller ses sujets maronniers : minceur, beauté, mode, psycho... ?

 

 

 

Atmosphere, nelle formule

La nouvelle formule d'Atmosphères séduit

Suite à sa nouvelle formule lancée le 24 septembre Atmosphères a enregistré une progression de sa vente en kiosque le 22 % par rapport à septembre 2006.

À travers cette nouvelle formule, le magazine souhaite réaffirmer "son positionnement et sa philosophie : conjuguer l'art de bien vivre à l'art d'être soi".

Bien dans ma vie, innove

Bien dans ma vie se réinvente avec sa nouvelle formule en kiosque le 6 décembre et communique pour la première fois en TV
Le 05 décembre 2007

Bien dans ma vie lance une nouvelle formule dans son numéro daté janvier en kiosque le 6 décembre, proposé à un prix découverte de 1,50€. Le magazine change en profondeur tout en renouant avec son identité originelle. Bien dans ma vie affiche son ambition avec cette nouvelle formule: être «le féminin qui mixe tous les plaisirs». Cette identité 100% plaisir, à destination des jeunes femmes, s'organise autour de quatre grandes thématiques: - «Craquer»: on y trouve tout le plaisir de la mode, secteur dont la pagination est doublée, avec des visuels plus éclatants et à la personnalité plus marquée, et également celui de la beauté. - «S'aimer»: c'est l'épanouissement à travers les rubriques qui ont fait la réputation de Bien dans ma vie, la psychologie et la sexualité. Le titre y retrouve cette manière bien à lui de créer la complicité avec ses lectrices sur la base d'un ton direct et piquant, plein de malice, sans complexe mais sans complaisance. Bien dans ma vie y invente également un traitement original de l'astrologie. - «Se cocooner»: c'est la satisfaction intime de prendre soin de soi avec les rubriques Forme, Bien-être, Se nourrir, et une orientation de plus en plus marquée vers les médecines naturelles et la diététique. - «Profiter» de la vie en découvrant les bons plans, les objets, les loisirs et les sorties culturelles repérés par la rédaction. Et comme concilier le rêve et l'accessible dans un esprit positif constitue le socle de Bien dans ma vie, le magazine crée un nouveau rendez-vous «le défi des coachs», où cinq experts conseillent une lectrice pour lui permettre de s'épanouir encore davantage, preuves à l'appui! Bien dans ma vie bénéficie aussi d'un nouveau logo réalisé après mise en compétition par l'agence Lonsdale. La Une est ainsi rendue plus statutaire, identifiable, dynamisée et modernisée par ce nouveau logo. Pour la première fois, Bien dans ma vie sera soutenu par une importante campagne de communication TV prévue sur quatre mois (en particulier sur TF1 et M6) et conçue par l'agence Léo Burnett. Parallèlement, la communication sur cette nouvelle formule se déploiera en presse dans les titres du Groupe Prisma Presse, sur Internet et en affichage. Une offre duo avec Voici sera aussi proposée chez les marchands de journaux. Pour Loïc Guilloux, éditeur de Bien dans ma vie: «Avec cette nouvelle formule, qui mixe tous les plaisirs, nous avons tout repensé - contenu, logo, communication - pour que Bien dans ma vie soit encore davantage le magazine phare de la génération des jeunes femmes «bien dans leur vie». Ce titre, novateur lors de son lancement en 2002, se réinvente et va de l'avant. Je remercie l'équipe pour la qualité du travail réalisé et souhaite à toutes les jeunes femmes de découvrir leur nouveau coach: Bien dans ma vie».

Marie-Claire : un féminin dans vos kiosques

Premiers tests «positifs» pour le projet d’hebdomadaire de Marie Claire.

Le projet d’hebdomadaire féminin mode et people en préparation au groupe Marie Claire (Presse news N° 305) semble en bonne voie. Un numéro zéro de cette adaptation du Britannique Look (un hebdomadaire mode et people destiné aux femmes de 18 à 35 ans lancé le 6 février 2007 par Marie Claire et le groupe britannique IPC media), a été réalisé. « Les tests de lectorat sont très positifs », selon des sources concordantes, confirmant des informations du Parisien. La formule, « très étonnante » selon ces mêmes sources, pourrait néanmoins être modifiée : « nous avons plusieurs options et trancherons le moment venu », prévient Jean-Paul Lubot, directeur général adjoint du groupe en charge du projet. Arnaud de Contades, pdg du groupe avait précisé que « pour être viable, un journal de ce type doit être vendu entre 200 000 et 300 000 exemplaires ».

Marie-Claire : un nouvel hebdo (suite)

Selon Le Parisien, le groupe Marie-Claire a en projet, pour fin 2008 ou début 2009, un hebdo féminin concurrent du magazine « Elle ».

« L'offre crée la demande », justifie le nouveau directeur général, Jean-Paul Lubot, aux sceptiques qui se rappellent du récent échec de « Jasmin ».

Les réactions d'un panel de lectrices à un numéro zéro seraient très positives.