La revue de presse du 1 septembre

Cette semaine, j'ai pris mes bonnes résolutions de rentrée, parmi lesquelles, alimenter mon blog. Le hic : trouver des sujets pertinents, rigolos et si possibles buzzables (comprendre repris sur d'autres sites, sur les réseaux sociaux...) et surtout qu'on ne trouve pas dans la presse. Sinon quel intérêt ?

Et comme en ce moment, j'ai le temps de lire la presse, j'ai décidé de vous concocter cette semaine une revue de pressetotalement subjective. Le thème de cette semaine ? L'image de la femme...

Oula, sujet chiant et casse-gueule, sauf que moi, en tant que non-sociologue, j'y vois tout autre chose

Futile, hystérique, à peine bonne à faire la vaisselle, et obsédée par le Q, telle est l'image de la femme dans la presse magazine de cette semaine. La preuve :

1. Femme hystérique

Commençons donc par Voici qui titre sur Loana (starlette siliconée de la télé réalité). Loana hospitalisée en hôpital psychiatrique, c'est l'info Voici du week-end. Grosse fatigue pour la bimbo à peine reconnaissable en une de Voici. La pauvre ne sait plus quoi faire pour faire parler d'elle. Et c'est peut-etre cynique mais les déboires des ex stars de la télé réalité, ça fait vendre... EN même temps, cet été ça change de Secret Story !

2. Femme futile

Kate Moss en une de Grazia, accolée à un sujet de fond " 50 talons trop canons". A croire que les lectrices de la presse féminine ne s'intéressent qu'aux gossips, aux chiffons et éventuellement au sexe.

3. Femme de ménage

"On n'est pas là pour faire la vaisselle", c'est sur cette accroche que Télé Star annonce le grand retour de Koh Lanta. Bizarre bizarre... les robinsonnes auraient-elles décidé de faire avaler leur riz pas cuit aux garçons ?

Drôle d'image de la femme, vous en conviendrez. Féminitude, le nouveau slogan de Koh Lanta ?

4. Femme obsédée dans Psychologie Mag

... Et une couv très réussie avec Florence Foresti (retouchée à mort, vive Photoshop) et ce titre : "se masturber est-ce tromper ?"

Un dossier essentiel, vous ne conviendrez encore.

 

Moralité, 4 femmes en couverture, et un message pas spécialement flatteur...

Le debrief : Grazia

Samedi 29 août, Grazia débarquait sur le marché très encombré, dit-on de la presse féminine. (message personnel aux journalistes : stop aux formules toutes prêtes dans le genre, merci...)

Je ne vais pas vous faire le panorama de la presse magazine en France, certains font ça mieux que moi (Stratégies, L'express, Nouvel Obs...)

Non moi je veux vous donner mon point de vue de lectrice, qui par définition, n'engage que moi ;)

A priori, je fais partie du coeur de cible du magazine (comme disent les marketeurs) : 30 ans, CSP +, très informée (voir surinformée via le web, les réseaux sociaux) et grande lectrice via mon métier.

Du coup, j'étais très impatiente de voir la sortie de ce nouveau magazine. D'autant que je connais certains membres de l'équipe.... Et alors ??? Suspense...

 

1 La couverture

Le + : le message. Kate Moss, it girl + rebelle + briseuse de codes... une égérie comme disent les marques. Une lanceuse de tendances. Seul hic, Kate on l'a vue et revue, y compris le nez dans la farine...

Le symbole : pas de photo posée, une image dynamique, Kate sort de la voiture (message : attention on débarque !!!)

 

Le - : trop proche à mon goût de la version anglaise, couleurs criardes, accrocheuses, efficaces mais pas vraiment haut de gamme... Alors que l'essence du mag se résume en ce slogan de Carla Vanni (red chef qui chapote les editions internationales de Grazia en Italie) : easy chic

2 L'intérieur

Le concept : un news fashion magazine - comprenez un féminin classique (people, mode, beauté) mixé avec un news. Un express au féminin matité d'un vernis Vanity Fair pour le haut de gamme, ça en jette...

Une alchimie difficile à trouver. Mais sur le papier, le concept est séduisant...

En pratique, la partie news (au debut du mag environ 10 %) est cannibalisée par les pages mode. Dommage...

Sur le ton : impertinent, décalé, pointu mais pas élitiste, autant de mots qui évoquent chez moi un a priori très favorable. Dans la réalité, j'aurais aimé lire des sujets moins déjà vu...Je n'ai pas l'impression de lire un mag différent, comme annoncé... mais bon. C'est bien fait, et c'est déjà pas mal.

Mais je suis convaincue par les sujets signés David Carzon, à la tête du pôle actu.

Mes autres coups de coeur : la chronique de Florence Willaert (mode) et la fashion police (que je musclerai un peu pour ma part) mais l'idée est bonne.

Le carton rouge :

- la page témoignage avec le sujet casse gueule : accro au sexe à cause de meetic ! Alors là je dis non, pas possible.

Sous prétexte qu'on fait de la presse féminine, pourquoi tjrs nous refiler les vieilles recettes : les pages cuisine, témoignage et horoscope. Par pitié, n'en jetez plus...

Nota Bene à l'éditing : par pitié, évitez de nous caser des "hype", "trendy", "tradibranché", "lolitrentenaire" et autres néologismes à toutes les pages.

Bilan

- annoncé comme un titre haut de gamme, j'émets quelques réserves (papier pas vraiment glacé), maquette...

- toutefois pour un premier numéro, il est bien fait, prometteur et son prix alléchant de 1 euros (prix de lancement) devrait convaincre les lectrices de le tester.

- Quant à savoir si Grazia va titiller Elle et son leadership... j'aurais tendance à dire que Grazia n'est pas un concurrent de Elle ni de Gala, plutôt un hebdo sur mesure à destination de la lectrice de Glamour (mensuel) qui n'avait pas son hebdo.

Bonne chance à grazia :)

Les testeuses de mari pour l'Officiel

Si vous ne l'avez pas déjà acheté, ruez-vous sur le numéro d'août de l'Officiel (ou commandez-le)

A lire p 166 167 un art Société sur les Honey traps, comprenez les testeuses de mari. Autrement dit piège à chéri. Ces détectives de charme jouent les tentatrices. Et ce n'est pas de la télé réalité !

Pervers ? oui...

 

La presse mag, c'est Dallas !

Gueguerre en vue dans la presse féminine-people

Selon Renaud Revel, Mondadori accuse son concurrent Prisma Presse de plagiat... En cause, les nouvelles formules de Gala, Galastyle, Voici fortement inspirées de Grazia, ou plutôt du projet Grazia actuellement en développement chez l'éditeur italien.

Depuis des mois, Mondadori annonce le lancement - imminent - de Grazia en France. Pendant ce temps, la concurrence prépare la riposte.

ELLE (Lagardere) dont la formule remaniée lancée en juillet n'est pas sans rappeler le Grazia Anglais. Un hasard, bien entendu...

Chez Gala aussi on se prépare. Autrement magazine des célébrités, Gala veut être perçu comme un féminin people haut de gamme (l'équation pour attirer les annonceurs). Du coup, de nouvelles pages mode, mais aussi les Flash Story, un concept directement "inspiré" de Grazia. Un hasard, encore...

 

Si les similitudes sont évidentes, une question se pose : ces concepts sont-ils protégés pour la propriété artistique ? Oui, à certaines conditions...

Quoi qu'il en soit, Prisma et Lagardere semblent avoir réussi leur coup : couper l'herbe sous le pied de la concurrence... avant même sa sortie. Mais c'est sans compter sur l'intelligence des équipes françaises de  Grazia. Plus qu'un mix des éditions existantes du magazine, Le Grazia français aura une véritable identité...  Enfin on l'espère

Voyez plutôt l'article de Renaud Revel

Conflit Mondadori-Prisma.

le 27 mars 2009 15h26 | par

Renaud Revel

Le service juridique du groupe de presse et d’édition Mondadori (éditeur de Closer, FHM, Téléstar…) vient d’adresser une lettre de mise en garde à la direction des magazines de son concurrent Prisma Presse. Objet du conflit: de nombreuses similitudes de forme et de fond relevées entre le projet de magazine Grazzia, actuellement en préparation chez Mondadori et les nouvelles formules de Gala, Voici et le Galastyle, le supplément mode-beauté de Gala fraîchement débarqué en kiosque. Dans son courrier le groupe Mondadori liste toute une série de similitudes, dont une page inspirée, selon le groupe italien de la version anglaise de Grazzia. (photo ci-dessus). Et s’étonne que certaines rubriques du numéro test de Grazzia France aient été pour ainsi dire dupliquées par son concurrent. Des accusations que réfute en bloc l’un des dirigeants de Prisma interrogé ce matin sur la question, qui s'indigne de teles accusations.

Quels sont les 10 mag les plus lus en france ?

 

Source Audipresse

		Nb de lecteurs
1	TV Magazine	14 043 000
2	Version Fémina	10 109 000
3	Femme Actuelle	6 383 000
4	Télé Z	6 220 000
5	Télé 7 Jours	6 117 000
6	Télé 2 Semaines	5 540 000
7	TV Hebdo	5 485 000
8	Télé Loisirs	5 156 000
9	Télé Star	4 912 000
10	Paris Match	4 689 000

 

La presse mag en france : les tops et les flops

Arrivent en tête, deux suppléments (TV Mag et version Femina)

Puis Femme Ac, le leader de la presse féminine

Suivi par toute la famille de la presse télé... qui malgré la concurrence d'Internet, la chute de ses recettes publicitaires reste la famille de presse la plus puissante.

Autre point à retenir : la bonne santé du people, dopée par le succès de Closer, qui a redynamisé le secteur puisque Voici, Gala et Public ont lancé ont nouvelle formule ces derniers mois

 

A noter :Malgré la crise, les affaires continuent. Le groupe Marie-Claire annonçait le lancement d'ici la fin de l'année d'un hebdo féminin (provisoirement baptisé Honey) tandis que le groupe italien Mondadori (propriétaire de Closer) travaille sur le lancement pour septembre de l'hebdo GRAZIA (inspiré de la version italienne et anglaise). De son côté Lagardere n'est pas en reste. Avec Be dans ses tuyaux, le groupe d'Arnaud Lagardere est prêt à dégainer meme si le plan d'économies annoncé par le groupe la semaine dernière n'est pas très encourageant.

Du côté de Prisma Presse, on prépare la riposte, en deux axes

1) une nouvelle formule de Femme Ac lancée le 9 mars pour enrayer la chute continue de la diffusion depuis 2 ans

2) le lancement du hors-série Gala Style (calqué sur le principe de L'express Style, L'obs Style), un supplément mode, beauté haut de gamme... conçu tout exprès pour les annonceurs avides de papier glacé !

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3 hebdos concurrents... pour sûr il y aura des morts. Mort né selon les rumeurs pour Be.

Et même si Jean-Paul Lubot, DGA du groupe Marie-Claire affirme que Honey n'est pas un concurrent de Grazia (groupe Mondadori pour lequel le même Jean-Paul Lubot a orchestré le lancement de Closer)... on ne peut que souligner les similitudes

 

La cible : 25-35 ans CSP +

La périodicité : Hebdo

Le concept : mode/people haut de gamme

La concurrence : Elle, Madame Figaro, Gala

 

Depuis le lancement raté de Jasmin (groupe Prisma), la presse féminine n'a pas connu de lancement de titre. Alors que la presse magazine souffre d'une chute de 20 % environ de ses recettes publicitaires, le contexte est difficile pour une presse féminine particulièrement dépendante des annonceurs.

Peut-on encore innover en presse féminine ?

C'est la question qui agite les annonceurs et les éditeurs de presse depuis quelques mois. Après l'échec de JASMIN, la fermeture de ISA, Bien Dans Ma Vie, c'est la famille de la presse féminine qui se retrouve sur la sellette. 2009 sera assurément l'épreuve du feu : pour Grazia (lancé au 1er trimestre 2009 par Mondadori) et Look (en gestation chez Marie-Claire), les enjeux sont énormes : 25 M d'euros investis pour le premier...

Mondadori va-t-il réussir une nouvelle fois le coup de Closer qui a dynamité le marché de la presse people en devenant leader en à peine 3 ans ? Est-il encore possible d'innover en presse féminine, de se réinventer ?

Premier indice : Femmes, le magazine haut de gamme CSP +++ à destination des quadra huppées de Prisma Presse. 1ers résultats décevants : une diffusion sous les 200 000 ex et surtout des annonceurs qui peinent à venir : à peine 15 p de pub dans le numér spécial mode de la rentrée...

Et l'avis des lectrices est mitigé : rien de transcendant... du déjà vu, une maquette austère, inspirée du Harper's Bazaar et de Vanity Fair.

Un mauvais coup pour Prisma qui souhaiteait conquérir le marché du luxe avec le dévissement de Femme Ac (qui est passé sous la barre des 1000 000 de lectrices hehdomadaires)

Réponse dans quelques mois...

 

Si la presse va mal, c'est à cause de la concurrence du web pensez-vous ? Pas si simple...

Même si les budgets pub délaissent la presse et la télé pour le web, les sites féminins ne sont pas au mieux.

Premier exemple :  l'action en bourse de Auféminin.com se casse la figure

2nd exemple : la stratégie média Meetic - qui vient de lancer le portail féminin 2.0 - ne convainct pas les investissuers... il semble que le temps des portails généralistes ait fait son temps. Mauvaise nouvelle pour ces sites comme Elle.fr, Femmeactuelle... tous construits sur le modèle du grand frère leader Auféminin. Des rubriques classiques : Beauté, Mode, Régime... des marroniers... bref rien de nouveau sous le soleil. Une resucée, pour ne pas dire une pale copie de leur support papier.

Y a-til des raisons d'espérer ?

OUIIIII à condition de proposer une nouvelle offre. Car du dynamisme il y en a sur la toile : pour preuve les bloggeuses comme Caroline Daily, Deedee, Penelope Bagieu et ses copines réunies au sein du Nuage des filles...

L'autre voie, c'est celle des sites comme TERRA FEMINA et Toutpourlesfemmes.com : des sites qui proposent une autre approche. Je vous conseille tout particulièrement Terra femina. A sa tête des femmes d'influence pour une offre éditoriale et des bonnes idées. Ici on ne parle pas de régime, de mode... les créatrices tentent autre chose. Le pari est osé...

Parmi les bonnes idées : le site change le midi, pendant la pause dej et propose aux working girls des sujets ludiques ; le soir, place à une autre ambiance : le site se pare d'un bleu nuit apisant.

A l'instar de Femmes, Terra femina vise la cible des femmes de 40 ans et plus : de quoi séduire les annonceurs luxe ? pas étonnant à voir la dream team à la tête de ce nouveau site : des femmes d'influence.