La guerre du people se déplace sur le net

Depuis l'apparition sur le marché de la presse people d'un nouveau venu, CLOSER, il y a 3 ans, la concurrence est de plus en plus rude sur ce segment de la presse : PUBLIC, VOICI, CLOSER... sont lus chaque semaine par 10 M de personnes... Décriée il y a quelques années, la presse people a quitté les salons de coiffure... L'image de "presse de caniveau" qui lui collait à la peau étant en train de changer

Et si de nouveaux magazine, Star System, Celebrity Magazine sont récemment arrivés sur ce marché déjà très encombré, la concurrence vient désormais du web. Ainsi VOICI a refait son site au printemps dernie, faisant suite à l'apparition de Gala (l'hebdo glamour des gens célèbres) sur le web. En attendant une nouvelle version du site de PUBLIC (lagardere),  C'est au tour de Closer (MONDZDORI) de proposer aujourd'hui une nouvelle version de son site : au programme, le premier site féminin people annonce la redactrice en chef Laurence Pieau. A y regarder de plus près, rien de révolutionnaire : des news people, des videos vues un peu partour, et un versant féminin affirmé : relooking, look de star.... brefune transposition du magazine papier. Laissons quelques mois à ce site, histoire de voir s'il va réussir à se démarquer du magazine pour apporter des contenus exclusfs et complémentaires.

Surtout, meme si les marques VOICI, CLOSER, GALA sont présente sur le net,  aucun de ces 3 n'est parvenu à devenir le site référent en matière de people. C'est en effet un pureplayer, PUREPEOPLE.COM dirigé par un ancien de VOICI : Dominique Cellura (tiens tiens..) qui tire la dragée haute à ses concurrents. Les résultats sont là : 1, 2 M de visiteurs uniques en seulement 7 mois d'existence. La recette du succès : un site bien conçu, 70 news par jour, des photos exclusives de paparazzi et des videos exclusives.

 

Bref, si jusqu'à présent les mag papier ne souffraient pas de la concurrence du web, avec l'apparition de  sites qui utilisent les memes recettes (scoops, photos exclu, paparazzades...) les choses risquent d'évoluer. Reste toutefois la question des procès... un coût qu'à ce jour aucun site web n'est en mesure d'assumer

Pour celles et ceux qui en ont ras le bol de lire les memes news people plus ou moins trash,je vous invite à visite la rubrique PEOPLE du site mageneration.com. Au programme : des enquêtes, un décryptage du phénomène, la chronique de Stéphane Bern... Notre désir : parler de people intelligemment, sans se prendre au sérieux. 

Chaque semaine, retrouvez la revue de presse people : toute l'actu people vue à travers le prisme de notre regard décalé... et subjectif ! 

 

Lire cette interview de Stéphane Haitaian, éditeur de CLOSER, dans le cadre de la semaine de presse magazine

 

Presse pipole

"On n'est pas là pour casser les stars"

  

Stéphane Haitaian, directeur d’édition de Closer, dont la version française connaît un succès considérable depuis 2005, fait la lumière sur la stratégie de positionnement du magazine britannique dans l’hexagone et la « pipolisation » de la presse française.

 

Preniez-vous un gros risque en exportant un magazine britannique à sensation en France, où la presse tabloïde anglaise est vue d’un mauvais œil ?

Oui, c’est sûr, et on commis des erreurs au lancement. Au départ, on s’est contenté de calquer le modèle britannique et on s’est vite rendu compte que c’était un frein au développement du magazine. On est passé de sujets sensationnalistes à des thèmes d’actualité, de société, comme la maternité, par exemple. Finalement, il n’ y a plus beaucoup de points communs avec le magazine d’origine. Par contre on se rapproche des féminins français. Je dirai que Closer a dépassé l’étiquette « people », aujourd’hui c’est le deuxième magazine féminin après Femme Actuelle.

 
Closer et la presse people en général sont-ils menacés par le développement du numérique ?

  Il reste encore quelques barrières concurrentielles sur lesquelles nous sommes avantagés par rapports au web. Les magazines comme Closer publient des articles et des photos qui nécessitent de l’investigation et donc des réseaux dont les supports purement en ligne ne bénéficient souvent pas. Il y a aussi l’aspect législatif. La presse people est souvent la cible de poursuites judiciaires coûteuses qu’un support web ne pourrait pas assumer. La presse papier offre encore une vraie valeur ajoutée.
 

On parle de plus en plus de « pipolisation » de la presse en France. Qu’est ce qui distingue la presse people française des autres pays ?

  Il n’y a pas de distinction nette. On est en train de suivre l’exemple de la Grande-Bretagne, avec quelques années de retard, à la seule différence qu’on a moins tendance à se moquer des stars en France.  Avec l’émergence de la nouvelle classe politique, les newsmags sont aussi en train de franchir le pas et de se « pipoliser ».

 
…c’est l’effet Nicolas Sarkozy ?

  Il est certain que la campagne présidentielle de l’année dernière a entraîné une médiatisation souvent voulue, au départ, par les politiques. Après c’est devenu difficile d’arrêter le phénomène. La presse quotidienne n’y échappe d’ailleurs plus. Il nous est arrivé de réaliser le même sujet qu’un journal, avec la même photo et d’être les seuls à être attaqués en justice.

 

Femme Actuelle cartonne sur le web

femmeactuelle.fr réalise sa meilleure performance d'audience, en dépassant les 800 000 visiteurs uniques en 2007
Le 21 décembre 2007

Le site de la marque Femme Actuelle, femmeactuelle.fr, réalise une performance excellente en 2007. Lancé en janvier dernier, il est déjà devenu le 5ème site féminin généraliste avec plus de 820 000 Visiteurs Uniques en novembre 2007. Le site bénéficie de ses initiatives régulières, qui attirent toujours plus d'internautes : c'est ainsi que depuis début décembre, femmeactuelle.fr a lancé sa plateforme vidéo qui accueille aussi bien des contenus filmés par la rédaction que ceux envoyés par les internautes ou des partenaires sélectionnés. Mais femmeactuelle.fr tire aussi pleinement profit de la stratégie multimédia de la marque. A titre d'exemple, le Prix des Femmes Formidables 2007, remis le 5 décembre par Laeticia Hallyday, a permis à plus de 140 000 internautes de voter pour la candidate de leur choix, en parallèle du dossier éditorial qui y était consacré dans le magazine. Pour Loïc Guilloux, éditeur de Femme Actuelle : «L'essor du site femmeactuelle.fr nous réjouit à plusieurs titres. Il reflète d'abord la pertinence de notre stratégie bimédia, s'appuyant sur la puissance de la marque pour développer le magazine et le Web. femmeactuelle.fr permet aussi un enrichissement mutuel des différents supports, la réactivité et l'interactivité du Web bénéficiant au titre. Enfin, ce succès offre des opportunités nouvelles pour nos annonceurs. Nous allons en 2008 pouvoir déployer encore plus de créativité en crossmédia pour le marché publicitaire».

La chaine Senior de Ph Gildas

 Vivolta sera lancée le 10 décembre

 

PARIS (AFP) - "Vivolta", une chaîne destinée aux 45-65 ans présidée par Philippe Gildas, sera lancée le 10 décembre sur CanalSat, sur Numéricâble et sur le web, selon un communiqué publié lundi.

Provisoirement baptisé "Vista", ce projet de chaîne avait été présenté par Philippe Gildas fin août, à l'occasion de la conférence de rentrée de CanalSat, qui a le monopole de l'offre satellitaire en France. CanalSat avait annoncé à cette occasion le lancement de quatre chaînes inédites en France, Babyfirst, Planète Justice, Disney Cinemagic et Vista.

Les animateurs et chroniqueurs de la chaîne, qui cible les retraités, seront notamment Jacques Pradel, Philippe Bonaldi, Jean-Pierre Gaillard, Marie-Ange Nardi et Vincent Ferniot.

"Nous allons proposer une chaîne qui réponde 24 heures sur 24, sept jours sur sept à toutes les attentes, à tous les besoins, à toutes les envies de ceux qui ont entre 45 et 65 ans et qui veulent bien profiter de leur vie", avait déclaré Philippe Gildas le 23 août en présentant son projet.

La chaîne, avait-il souligné, sera "déclinée à égalité sur internet".

 

 

 

HUMMM Un concurrent pour Ma-Generation, le site que Arthur et ses acolytes s'apprêtent à lancer début décembre

Que nenni, grâce à une équipe éditoriale de choc... et ses 3 chefs de rubrique (PS : admirez la modestie ; façon méthode Coué)

Tele 2 semaines le site

Télé 2 semaines lance son nouveau site www.tele-2-semaines.fr

Le 11 mai 2007
Télé 2 semaines a lancé depuis le lundi 7 mai une version modernisée de son site : de nouveaux contenus sont intégrés dans une maquette élégante, dynamique et très lisible pour l'internaute.

La priorité est maintenant donnée aux informations exclusives collectées par les journalistes du magazine avec «Les Echos TV». Indiscrétions, scoops, analyses, audiences, la rédaction de Télé 2 semaines se mobilise pour faire vivre le site et publier toutes les infos sur le monde de la télévision.

Des «sondages» sont proposés régulièrement au suffrage des internautes pour donner une photographie de l'opinion sur les grands sujets TV du moment. Une rubrique «La télé en questions» permet d'adresser chaque jour des messages ou des questions à la rédaction ; le site développe ainsi une approche interactive. Et bien sûr, les programmes TV du jour avec une grille simple et complète couvrant plus de 60 chaînes.

Cette nouvelle version permet aussi d'accueillir tous les formats de publicité sur Internet, de la mégabannière en passant par le sky ou le carré.

Lancé en 2004, Télé 2 semaines, le premier quinzomadaire sur le marché français de la presse télé, a d'emblée connu un immense succès. Aujourd'hui lu par plus de 5,5 millions de Français, Télé 2 semaines a été consacré Magazine de l'année à l'occasion de la soirée des Prix des Magazines organisée en avril 2007 par le SPMI.

Je me présente

Bonjour,

Je m'appelle Elodie Mandel, j'ai 30 ans et je travaille dans différents secteur médias. L'édition, comme directrice de collection ; la presse magazine (Gala, Grazia, L'Officiel) ainsi que l'Internet : notamment pour Elleadore.com, Mageneration.com - chef de rubrique Lifestyle, People, Beauté, Mode, Psycho, Sexo), Plurielles.fr, Canalstars.com

 

Deouis ocotbre 2007, je suis resp de rubrique sur le portail MaGeneration