La revue de presse du 1 septembre

Cette semaine, j'ai pris mes bonnes résolutions de rentrée, parmi lesquelles, alimenter mon blog. Le hic : trouver des sujets pertinents, rigolos et si possibles buzzables (comprendre repris sur d'autres sites, sur les réseaux sociaux...) et surtout qu'on ne trouve pas dans la presse. Sinon quel intérêt ?

Et comme en ce moment, j'ai le temps de lire la presse, j'ai décidé de vous concocter cette semaine une revue de pressetotalement subjective. Le thème de cette semaine ? L'image de la femme...

Oula, sujet chiant et casse-gueule, sauf que moi, en tant que non-sociologue, j'y vois tout autre chose

Futile, hystérique, à peine bonne à faire la vaisselle, et obsédée par le Q, telle est l'image de la femme dans la presse magazine de cette semaine. La preuve :

1. Femme hystérique

Commençons donc par Voici qui titre sur Loana (starlette siliconée de la télé réalité). Loana hospitalisée en hôpital psychiatrique, c'est l'info Voici du week-end. Grosse fatigue pour la bimbo à peine reconnaissable en une de Voici. La pauvre ne sait plus quoi faire pour faire parler d'elle. Et c'est peut-etre cynique mais les déboires des ex stars de la télé réalité, ça fait vendre... EN même temps, cet été ça change de Secret Story !

2. Femme futile

Kate Moss en une de Grazia, accolée à un sujet de fond " 50 talons trop canons". A croire que les lectrices de la presse féminine ne s'intéressent qu'aux gossips, aux chiffons et éventuellement au sexe.

3. Femme de ménage

"On n'est pas là pour faire la vaisselle", c'est sur cette accroche que Télé Star annonce le grand retour de Koh Lanta. Bizarre bizarre... les robinsonnes auraient-elles décidé de faire avaler leur riz pas cuit aux garçons ?

Drôle d'image de la femme, vous en conviendrez. Féminitude, le nouveau slogan de Koh Lanta ?

4. Femme obsédée dans Psychologie Mag

... Et une couv très réussie avec Florence Foresti (retouchée à mort, vive Photoshop) et ce titre : "se masturber est-ce tromper ?"

Un dossier essentiel, vous ne conviendrez encore.

 

Moralité, 4 femmes en couverture, et un message pas spécialement flatteur...

Le debrief : Grazia

Samedi 29 août, Grazia débarquait sur le marché très encombré, dit-on de la presse féminine. (message personnel aux journalistes : stop aux formules toutes prêtes dans le genre, merci...)

Je ne vais pas vous faire le panorama de la presse magazine en France, certains font ça mieux que moi (Stratégies, L'express, Nouvel Obs...)

Non moi je veux vous donner mon point de vue de lectrice, qui par définition, n'engage que moi ;)

A priori, je fais partie du coeur de cible du magazine (comme disent les marketeurs) : 30 ans, CSP +, très informée (voir surinformée via le web, les réseaux sociaux) et grande lectrice via mon métier.

Du coup, j'étais très impatiente de voir la sortie de ce nouveau magazine. D'autant que je connais certains membres de l'équipe.... Et alors ??? Suspense...

 

1 La couverture

Le + : le message. Kate Moss, it girl + rebelle + briseuse de codes... une égérie comme disent les marques. Une lanceuse de tendances. Seul hic, Kate on l'a vue et revue, y compris le nez dans la farine...

Le symbole : pas de photo posée, une image dynamique, Kate sort de la voiture (message : attention on débarque !!!)

 

Le - : trop proche à mon goût de la version anglaise, couleurs criardes, accrocheuses, efficaces mais pas vraiment haut de gamme... Alors que l'essence du mag se résume en ce slogan de Carla Vanni (red chef qui chapote les editions internationales de Grazia en Italie) : easy chic

2 L'intérieur

Le concept : un news fashion magazine - comprenez un féminin classique (people, mode, beauté) mixé avec un news. Un express au féminin matité d'un vernis Vanity Fair pour le haut de gamme, ça en jette...

Une alchimie difficile à trouver. Mais sur le papier, le concept est séduisant...

En pratique, la partie news (au debut du mag environ 10 %) est cannibalisée par les pages mode. Dommage...

Sur le ton : impertinent, décalé, pointu mais pas élitiste, autant de mots qui évoquent chez moi un a priori très favorable. Dans la réalité, j'aurais aimé lire des sujets moins déjà vu...Je n'ai pas l'impression de lire un mag différent, comme annoncé... mais bon. C'est bien fait, et c'est déjà pas mal.

Mais je suis convaincue par les sujets signés David Carzon, à la tête du pôle actu.

Mes autres coups de coeur : la chronique de Florence Willaert (mode) et la fashion police (que je musclerai un peu pour ma part) mais l'idée est bonne.

Le carton rouge :

- la page témoignage avec le sujet casse gueule : accro au sexe à cause de meetic ! Alors là je dis non, pas possible.

Sous prétexte qu'on fait de la presse féminine, pourquoi tjrs nous refiler les vieilles recettes : les pages cuisine, témoignage et horoscope. Par pitié, n'en jetez plus...

Nota Bene à l'éditing : par pitié, évitez de nous caser des "hype", "trendy", "tradibranché", "lolitrentenaire" et autres néologismes à toutes les pages.

Bilan

- annoncé comme un titre haut de gamme, j'émets quelques réserves (papier pas vraiment glacé), maquette...

- toutefois pour un premier numéro, il est bien fait, prometteur et son prix alléchant de 1 euros (prix de lancement) devrait convaincre les lectrices de le tester.

- Quant à savoir si Grazia va titiller Elle et son leadership... j'aurais tendance à dire que Grazia n'est pas un concurrent de Elle ni de Gala, plutôt un hebdo sur mesure à destination de la lectrice de Glamour (mensuel) qui n'avait pas son hebdo.

Bonne chance à grazia :)

Les testeuses de mari pour l'Officiel

Si vous ne l'avez pas déjà acheté, ruez-vous sur le numéro d'août de l'Officiel (ou commandez-le)

A lire p 166 167 un art Société sur les Honey traps, comprenez les testeuses de mari. Autrement dit piège à chéri. Ces détectives de charme jouent les tentatrices. Et ce n'est pas de la télé réalité !

Pervers ? oui...

 

La presse mag, c'est Dallas !

Gueguerre en vue dans la presse féminine-people

Selon Renaud Revel, Mondadori accuse son concurrent Prisma Presse de plagiat... En cause, les nouvelles formules de Gala, Galastyle, Voici fortement inspirées de Grazia, ou plutôt du projet Grazia actuellement en développement chez l'éditeur italien.

Depuis des mois, Mondadori annonce le lancement - imminent - de Grazia en France. Pendant ce temps, la concurrence prépare la riposte.

ELLE (Lagardere) dont la formule remaniée lancée en juillet n'est pas sans rappeler le Grazia Anglais. Un hasard, bien entendu...

Chez Gala aussi on se prépare. Autrement magazine des célébrités, Gala veut être perçu comme un féminin people haut de gamme (l'équation pour attirer les annonceurs). Du coup, de nouvelles pages mode, mais aussi les Flash Story, un concept directement "inspiré" de Grazia. Un hasard, encore...

 

Si les similitudes sont évidentes, une question se pose : ces concepts sont-ils protégés pour la propriété artistique ? Oui, à certaines conditions...

Quoi qu'il en soit, Prisma et Lagardere semblent avoir réussi leur coup : couper l'herbe sous le pied de la concurrence... avant même sa sortie. Mais c'est sans compter sur l'intelligence des équipes françaises de  Grazia. Plus qu'un mix des éditions existantes du magazine, Le Grazia français aura une véritable identité...  Enfin on l'espère

Voyez plutôt l'article de Renaud Revel

Conflit Mondadori-Prisma.

le 27 mars 2009 15h26 | par

Renaud Revel

Le service juridique du groupe de presse et d’édition Mondadori (éditeur de Closer, FHM, Téléstar…) vient d’adresser une lettre de mise en garde à la direction des magazines de son concurrent Prisma Presse. Objet du conflit: de nombreuses similitudes de forme et de fond relevées entre le projet de magazine Grazzia, actuellement en préparation chez Mondadori et les nouvelles formules de Gala, Voici et le Galastyle, le supplément mode-beauté de Gala fraîchement débarqué en kiosque. Dans son courrier le groupe Mondadori liste toute une série de similitudes, dont une page inspirée, selon le groupe italien de la version anglaise de Grazzia. (photo ci-dessus). Et s’étonne que certaines rubriques du numéro test de Grazzia France aient été pour ainsi dire dupliquées par son concurrent. Des accusations que réfute en bloc l’un des dirigeants de Prisma interrogé ce matin sur la question, qui s'indigne de teles accusations.

Stop au Photoshop !

Alors que la presse people façon Closer ne cesse de nous montrer des stars au "naturel"... comprendre avec de la cellulite, des rides... la presse féminine continue à montrer des stars magnifiées par le talent des photographes et de la palette graphique.

Dernier exemple, Jennifer Aniston. Si l'ex de Brad Pitt ce cesse de s'épancher dans la presse qu'elle est mieux dans sa peau à 40 qu'à 20 ans et que le Botox, non merci... les graphistes continuent à effacer méticuleusement la moindre petite ridule.

La preuve en images...