La presse mag, c'est Dallas !

Gueguerre en vue dans la presse féminine-people

Selon Renaud Revel, Mondadori accuse son concurrent Prisma Presse de plagiat... En cause, les nouvelles formules de Gala, Galastyle, Voici fortement inspirées de Grazia, ou plutôt du projet Grazia actuellement en développement chez l'éditeur italien.

Depuis des mois, Mondadori annonce le lancement - imminent - de Grazia en France. Pendant ce temps, la concurrence prépare la riposte.

ELLE (Lagardere) dont la formule remaniée lancée en juillet n'est pas sans rappeler le Grazia Anglais. Un hasard, bien entendu...

Chez Gala aussi on se prépare. Autrement magazine des célébrités, Gala veut être perçu comme un féminin people haut de gamme (l'équation pour attirer les annonceurs). Du coup, de nouvelles pages mode, mais aussi les Flash Story, un concept directement "inspiré" de Grazia. Un hasard, encore...

 

Si les similitudes sont évidentes, une question se pose : ces concepts sont-ils protégés pour la propriété artistique ? Oui, à certaines conditions...

Quoi qu'il en soit, Prisma et Lagardere semblent avoir réussi leur coup : couper l'herbe sous le pied de la concurrence... avant même sa sortie. Mais c'est sans compter sur l'intelligence des équipes françaises de  Grazia. Plus qu'un mix des éditions existantes du magazine, Le Grazia français aura une véritable identité...  Enfin on l'espère

Voyez plutôt l'article de Renaud Revel

Conflit Mondadori-Prisma.

le 27 mars 2009 15h26 | par

Renaud Revel

Le service juridique du groupe de presse et d’édition Mondadori (éditeur de Closer, FHM, Téléstar…) vient d’adresser une lettre de mise en garde à la direction des magazines de son concurrent Prisma Presse. Objet du conflit: de nombreuses similitudes de forme et de fond relevées entre le projet de magazine Grazzia, actuellement en préparation chez Mondadori et les nouvelles formules de Gala, Voici et le Galastyle, le supplément mode-beauté de Gala fraîchement débarqué en kiosque. Dans son courrier le groupe Mondadori liste toute une série de similitudes, dont une page inspirée, selon le groupe italien de la version anglaise de Grazzia. (photo ci-dessus). Et s’étonne que certaines rubriques du numéro test de Grazzia France aient été pour ainsi dire dupliquées par son concurrent. Des accusations que réfute en bloc l’un des dirigeants de Prisma interrogé ce matin sur la question, qui s'indigne de teles accusations.

Laetitia Hallyday en couv de Gala : encore !

Laetitia Hallyday en couv de Gala, une habitude, pour ne pas dire un marronnier !

A croire que les chiffres de vente du magazine sont proportionnels au nombre d'enfants dans la famille Hallyday, cette semaine encore Laetita fait la une du mag people préféré de stars

Après les Hallyday en vacances, les H. pouponnent... à quand le prochain épisode d'un feuilleton pas toujours passionnant...

 

la suite de la revue de presse people du 23 mars, c'est ICI

Comment la presse people se moque de nous !

Jennifer : elle a tourné la page Pascal Obispo

Impossible de passer à côté : Closer a fait sa pub tout le week-end sur les petits écrans. Scoop Closer disaient-ils, visiblement très fiers de leur coup. Comme les 10 millions de lecteurs de la presse people, je me suis ruée sur mon Closer ce matin. Et là, la déception ! Sur le nouvel amoureux de la star, Closer nous apprend qu'il est corse, qu'il s'appelle Nicolas. Bref pas grand chose d'intéressant. Et encore pour voir la photo des amoureux, il faut prendre une loupe. Pas même une photo du couple mais mais tout juste une photomaton.
Un peu dépitée, j'ouvre alors mon Voici qui fait aussi sa une sur le nouvel amoureux de la starlette de la chanson. Ici, pas de fausse promesse, mais une photo ; pas très glam' mais qui a le mérite d'exister et de ne pas prendre les lecteurs pour des gogos !

 

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Isabelle Adjani : elle est partout !

D'habitude très discrète, Isabelle Adjani se confie cette semaine dans la presse. L'actrice en profite pour régler ses comptes et évoquer ses projets.

Isabelle Adjani n'a pas fini de nous surprendre. On la dit froide - pour ne pas dire glaciale - diva, imbue d'elle-même, prisonnière de son image de papier glacé. Que nenni.
Dans une longue interview à Paris Match, Isabelle Adjani se confie et brise les tabous :



- sur son étrange maquillage lors de la cérémonie des Globes de Cristal
C'était au Lido, dans un climat déjanté. Jean-Luc Delarue, par son attitude étrange, plongeait ses invités dans un état de sidération. Jusqu'à parler de ses lolos à Yamina Benguigui... Jean-Paul Lilienfield (son partenaire dans "La journée de la jupe", ndlr) me dit ""Delarue ne fait pas dans la dentelle." La maquilleuse me dit : "Je sais faire des maquillages en dentelle."
Moralité c'était la faute de Jean-Luc Delarue !

- A propos de la polémique qui l'oppose à Maïwenn
Dans le Nouvel Obs, elle revient sur la guéguerre qui l'oppose à Maiwenn, réalisatrice du Bal des actrices qui a violemment attaqué la star lors de la promo du film, affirmant qu'elle avait refusé de jouer dans son film, par peur de casser son image.
Qu'elle aille se faire voir. Elle a du talent, elle est très mignonne. Mais elle a besoin de tuer mon modèle ou de me tuer en mère - comme on tue le père. Avant de lire le scénario, "Le Bal de Actrices" me semblait une idée formidable. Mais je n'ai pas voulu de ce rôle. Il est très difficile de jouer un personnage qui porte votre propre nom et d'expliquer aux gens que ce n'est pas vous. Le public n'est pas psychanalyste. Et puis Maïwenn, c'est un chef. Moi, je n'aime pas obéir aux chefs. Je suis démocrate. J'aime contribuer au débat ! On travaille dans le dialogue, non dans la soumission. Ou alors il faut que le metteur en scène soit un génie comme Martin Scorsese. Mais, comme je ne tourne pas avec lui, le problème ne se pose pas"

- Ses projets
Depuis des années, Isabelle Adjani fascine autant qu'elle agace. Apogée de ses rapports complexes avec la presse, la terrible rumeur qui la disait atteinte du Sida, c'était dans les années 80. Aujourd'hui, l'actrice semble rire de ces tourments. Mieux, elle a pris une option sur les droits d'adaptation du livre de Catherine Rambert qui raconte les (dé)boires d'une rédactrice en chef d'un magazine people accro au botox et à la cocaïne... un joli pied de nez...

Tendance : la coupe Playmobil

Toutes en playmobil

 

Après la coupe au bol façon Mireille Matthieu, ici illutrée par Florence Foresti, et d'autres stars comme Kylie Minogue ou Katie Holmes

 

 

 

 

 

 

 

 

 

voici sa version 2009, la preuve en images !

 

 

 

 

 

 

 

 

Prenant exemple sur Anna Wintour, LA rédactrice en chef de Vogue, les papesses de la presse française semblent s'être donné le mot. A commencer par Karine Roitfeld (Vogue France), Laurence Pieau (Closer), Catherine Rambert (Télé Star)...

Wanted : si vous trouvez le coiffeur responsable de cette mode, arrachez-lui son sèche-cheveux !

 

 

 

Relooking chez Voici

La mode est aux nouvelles formules dans la presse : Femme Ac, Gala et son slogan déjà culte (plus actu, plus glam; plus fashion), VOICI a inauguré il y a quelques semaines une nouvelle formule, fotement inspirée de son rival et challenger N° 1 CLOSER !

Cette semaine, Voici va encre plus loin en affichant un logo Rose flashy. Tiens tiens ça ne vous rappelerait pas quelque chose ?

 

Le rose shocking !

 

Avant voici c'était ça

 

 

 

 

 

 

 

 

ça n'a l'air de rien mais l'était dernier, Public s'offrait un lifting et se lançait aussi dans le rose.

Moralité, dans les kiosques, un sentiment d'uniformité...

 

Et en ouvrant le magazine, le sentiment d'uniformité, pour ne pas dire de copié-collé est encore plus flagrant : mêmes photos, sujets identiques... la presse people serait-elle en panne d'inspiration ?

La revue de presse people du 16 mars

La revue de presse people, c'est ici

La revue de presse people du 9 mars

Retrouvez ICI la revue de presse

Presse féminine, presse people : la fusion en marche ?

Avec plus de 12 millions de lecteurs par semaine, la presse people a le vent en poupe. Côté recettes publicitaires, des hebdos comme Elle ont encore une longueur d'avance face aux recettes pub de la presse people (des marques de luxe telles que Chanel, Dior... hésitant à voir leur marque associée à un Voici ou un Closer) mais avec des hebdos haut de gamme comme Gala qui proposent en plus de l'actu people des dossiers beauté, mode, la presse féminine voit apparaître une concurrence, tant en termes de diffusion que de recettes publicitaires

C'est d'ailleurs ce que déclarait Stéphane Haitaian, éditeur de Closer dans Stratégies : Concurrence entre magazines people et titres féminins

Dans la presse magazine, la confusion des genres est à son comble. Ainsi, désormais, tous les titres people revendiquent le fait de se voir aussi comme des féminins. « La presse people devient féminine et généraliste, explique Stéphane Haitaian, de Closer. L'achat du titre doit satisfaire à toutes les exigences de lecture. » Cet hebdomadaire du groupe Lagardère a d'ailleurs lancé, le 27 juin, une nouvelle formule, avec un renforcement des rubriques mode et beauté. Un moyen de satisfaire le lectorat, certes, mais aussi d'attirer de nouveaux annonceurs, jadis rétifs à annoncer dans les pages des magazines people. Et d'être compétitifs. « La vraie concurrence n'est pas du côté des news magazines. S'ils arrivent à décrocher des interviews de Carla Bruni, on sait qu'ils n'iront jamais sur le terrain des purs people. Les magazines féminins sont nos vrais rivaux », explique Nicolas Pigasse, directeur de la rédaction de Public. Une guerre en dentelles qui devrait s'intensifier avec l'arrivée respective, à l'automne prochain, puis début 2009, de deux nouveaux féminins : Grazia (chez Mondadori) et Look (groupe Marie Claire). Ce dernier est un subtil mélange, ayant fait ses preuves outre-Manche, de mode pointue et de sujets sur les célébrités les plus « trash »...

Face à l'érosion de ses ventes, tous les mag féminins ou presque (sans meme parler de la presse télé) ont pris le virage du people. EN couverture de Elle, Femme Actuelle et co, les stars ont remplacé les mannequins... On se rappelle aussi de Isabelle Adjani en Une de l'Express pour illustrer un dossier sur l'infidélité. Alors effet de mode ?

$ Le people est-il l'avenir de la presse féminine ?

$ Ou au contraire le signe d'un manque de créativité de cette famille de presse qui depuis le succès de GLAMOUR relancé en 2003, n'a pas proposé grand chose...

$ autre option, le people n'est-il qu'un angle parmi d'autres pour renouveller ses sujets maronniers : minceur, beauté, mode, psycho... ?